Бизнес, предпринимательство, экономика
Полевые маркетинговые исследования
Полевые исследования уходят корнями в отчеты путешественников о дальних странствиях.
В далекие 1200-е г. путешественники вели записи о традициях и культуре других народов. Люди читали их и узнавали много нового о том, что происходит в мире. На сегодняшний день полевые маркетинговые исследования - серъезный бизнес.
Выбор метода для проведения исследования зависит от цели самого исследования.
Это могут быть: уличные, квартирные опросы, холл-тесты, онлайн опросы и другие.
Виды опросов полевых исследований отличаются способом сбора информации.
Уличный опрос – метод количественного исследования, проводимый с помощью опроса респондентов на улице (на выходе из магазина, в местах скопления целевой аудитории и т.д.). Отличается низкой стоимость и скоростью сбора информации. Используется для решения широкого спектра задач.
Телефонный опрос – метод количественного исследования, проводимый с помощью опроса респондентов по телефону. Так же как и уличный опрос, применяется в случае, когда необходимо в короткие сроки, без больших расходов, получить информации о ситуации на потребительском рынке. Проведение телефонного опроса осуществляется на основе существующей базы телефонных номеров. В некоторых случаях телефонные номера могут выбираться случайным образом.
Холл-тест – метод количественного исследования, проводится в специальном помещении, позволяет моделирование ситуации покупки. Проводятся холл-тесты (hall-test)в случае, когда необходимо протестировать продукт, услугу. Холл-тесты дают возможность, узнать мнение потребителей о достоинствах и недостатках продукта/услуги, их восприятия продукта/услуги и др.
Квартирный опрос – метод количественного исследования, проводимый с помощью опроса респондентов по месту жительства. Используются квартирные опросы с целью изучения отношения потребителей к продукту/услуге. Осуществляются с использованием опросных листов, возможно использование тестовых образцов.
Онлайн опрос – метод количественного исследования, проводимый путем опроса респондентов посредством Интернета. Используется для решения широкого круга задач. Позволяет беспристрастно, на удаленном расстоянии опрашивать респондентов.
Проведение только полевого этапа маркетинговых исследований дает возможность самим анализировать и обрабатывать полученную информацию. Что позволяет оптимизировать бюджет расходов на проведение исследования.
Статья предоставлена маркетинговым агентством FielDFactory.
Полевые маркетинговые исследования в любых регионах России.
|
